跨境卖家如何选择Shopify,Opencart,WordPress,Magento？

2020年有很多第三方平台的卖家准备搭建自己的独立站，瞅瞅周围再看看铺天盖地的shopify话题，可能就随大流了。也许并没有明确的思路判断如何选择一个适合自己的建站系统shopify，wordpress，opencart还是magento。可能还有这么一部分人，很早就搭建了独立站，越往后越发现当初的选择有问题，比如插件太多拖慢速度、不能掌控网站、优化空间有限等等。

其实我就是后者，用过wordpress+woocommerce，也用过shopify和opencart建站系统，走了很多弯路后才找到真爱。所以有了今天的观点：无论wordpress，shopify还是opencart，magento没有绝对的对错，只能看哪一款独立站系统更适合你自己。你的外贸模式是什么:B2B还是B2C，B2C是重仓选品下的跨品类杂货铺、海量铺货、还是垂直类目下小而美的精品店铺。不同的商业背景下，选择不同的建站系统。 

我们先对四个建站系统做个分析
一、SHOPIFY
优势
①不需要你搞服务器、SSL、CDN加速、伪静态、安装网站源程序这些偏IT类的工作，你只需做好域名解析后安装你喜欢的主题，一个网站闪亮登场，专注你的营销推广即可。 
②随着shopify用户量的增加，线上线下的培训课程蜂拥而至，加之后台功能都很亲民，最多研究一周就能完全掌握后台操作，那叫一个快。
③Shopify的应用市场非常丰富，你想要啥功能轻轻点下插件即可。特别是shopify又能对接国内的通途店小蜜这样的电商ERP，简简单单的就可以处理订单和客服工作了。

劣势
①钱钱钱。开通shopify每月交租金，有了订单要抽佣2%，（你做的越大交的越多，后期可能够2个IT人员的开销），主题比任何其他平台都高的离谱，优质点的APP都要花银子。
②没源码服务器的控制权，存在封站风险。做的大越大，风险越大。因为shopify的控制权在shopify，不在卖家手中。如果遇到侵权投诉，轻则下架，重则封站。
③没源码服务器的控制权，必须遵守shopify的标准规则，不能出售shopify限制的产品，比如“口罩”。
④没沉淀。这点有点像亚马逊，做的越好对shopify的依赖性越大，你沉淀在该网站的所有东西，基本都会随着你离开shopify而消散。
⑤SEO友好度一般。一是博客系统功能较弱（不知道现在能否自由设置nofollowdofollownoindex这些内容）。二是二级URL页面是collection，浪费宝贵的权重名额。
⑥信用卡支付渠道开发。你只能使用后台默认的支付途径，很难通过二次开发对接钱海，asiabill这样的信用支付渠道。
⑦没有强大的二次开发扩展功能，想后期搞个论坛等等，好像不太容易。 

二、WordPress
优势
①WordPress最牛逼的博客开源程序，SEO友好度那叫一个赞。（这里说的的是博客系统，不是商城）
②WordPress插件市场资源十分丰富，免费的也很多。
③源码在手，重掌控制权，自由度很高：比如添加更详细的追踪代码进行数据分析等等。
④没佣金没月租，一切网站配置根据需求进行DIY 。

劣势
①对纯小白有一定的安装难度。
②WP是博客系统，要实现商城功能必须通过插件实现。从woocommerce插件开始，大部分功能靠堆插件。插件的问题同时拖慢了网站速度。
③WP+Woocommerce的后台界面很不友好，一堆的插件和功能键，新人学习速度很慢。
④扩展性和opencartmagento比较，还是差了一些。 

三、Magento
优势
①可在万级的SKU体量下，顺畅的运行。
②多店铺、多支付渠道、多币种多语言、对接多家ERP系统等各项功能都可完美兼容实现。
③扩展性极佳，二次开发空间非常大。 

劣势
①安装和使用比较复杂。
②后台操作复杂。
③维护成本很高，包括服务器配置、技术团队配合、运营人员操作水平。
④不是大众建站系统导致外围开发生态欠发达，社群交流也较少。

四、Opencart
优势
①后台界面简洁大气，功能菜单逻辑清晰，新手很容易掌握后台各项功能。
②后台自带免费而强大的联盟功能和Marketing以及Coupon分析追踪功能
③代码完全开源，功能持续更新。源码在手，真正实现对网站的控制权。
④SEO友好，自定义链接，设置.html伪静态。二级URL可设置为产品页面。
⑤扩展性强，二次开发空间比较大。代码MVC结构框架清晰，二次开发也容易上手。
⑥OpenCart外围开发生态发达。

劣势
①对纯小白有一定的安装难度。不过没关系，宾果思享会与www.opencartchina.com的杨站长一起搭建了opencart交流群，同时梳理了创建opencart的网站教程“”(戳左侧蓝字查阅）。
②做惯了亚马逊，不太适应Opencart的产品刊登功能。
③要想将网站做的更好，需要一定的外围IT储备。 

结合自身情况，判断使用哪种建站方式
卖家模式1：重仓选品赚快钱，最佳选择建议：Shopify
分析诉求：这类模式下卖家会研究当下市场什么样的产品最火爆最有潜力，继而开发上线。基本不考虑产品线的完善度以及品牌打造，收割一茬茬红利收手，以赚快钱为目的。此时，卖家需要快速搭建、快速上手、快速上架、快速出单，没时间做内容营销沉淀SEO权重，不怕封站也不需要二次开发，市面上经常提到的shopify+FB (Tiktok)广告就是这种模式的典型代表。 

卖家模式2：B2B外贸，最佳选择建议：Wordpress
分析诉求：B2B外贸多基于公司多年供应链优势的沉淀属于长久性的生意，对于B2B外贸展示型的网站我相信卖家不会急于求成的通过广告揽流量吧，毕竟从流量进入网站、询盘、磋商、到成交、采购、付款的链路比较长，不像B2C那样从流量到成交立竿见影。大多数B2B询盘流量的主要来源当属内容营销下的SEO，WordPress的博客系统具有天然优势。 

卖家模式3：海量铺货型或大型商城型商业路线，最佳选择建议：Magento。
分析诉求：成百上千个亚马逊、易贝、速卖通、虾皮店铺，动辄万级、几十万级别的SKU,对于这类海量铺货型的卖家，资金实力和销售预期都比较高，考虑到铺货对系统的要求以及销售的高预期在shopify产生的抽佣情况，Magento是当之无愧的首选。

卖家模式4：垂直类目下小而美的品牌路线，最佳选择建议：Opencart
分析诉求：这类从事B2C生意的卖家多是传统外贸转型的企业或有志在垂直行业扎根深挖的商家，他们注重产品线的完善度，可能还有自己品牌的梦想，生意的长久性以及长期沉淀带来的厚积薄发最为重要。做好了持久战的准备：要对网站进行一次次的迭代和优化，要做SEO，当然也不会放过FB,Tiktok的流量。此时此刻的网站已不是简单工具而是一种资产。既然是资产，没有掌握在人家手里的道理吧。